Von Gen z
für Gen Z

Beratung für die Generation Z: Effektive Kommunikation und zielgerichtete Ansprache

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Bildschirmzeiten von Ebbe und Flut, vermeintlich „faule”, unzuverlässige und ziellose Generation Z – Unternehmen und Institutionen stehen vor anspruchsvollen Herausforderungen, die Generation Z effektiv anzusprechen. Zuallererst: Sie sind damit nicht alleine. Mein E-Mail-Postfach und Studien belegen, dass Unternehmen verschiedener Branchen Schwierigkeiten haben, die Bedürfnisse und Präferenzen der Generation Z zu verstehen und sie zu erreichen. Diese Herausforderung wird durch die Tatsache verstärkt, dass Generation Z sich in ihrer DNA von vorherigen Generationen unterscheidet und innovative Ansätze erfordert, um sie zu erreichen. Wir haben es mit einer Generation zu tun, die eine außergewöhnlich vielfältige und technisch versierte Gruppe ist. Ihre Kommunikationsgewohnheiten, Werte und Erwartungen unterscheiden sich signifikant von vorherigen Generationen. Das Verständnis von Arbeit im Leben ist ein anderes: für uns zählt vor allem Gerechtigkeit und Sinn. So wollen wir am Ende des Lebens sagen „wir haben gearbeitet und Geld verdient. Aber vor allem haben wir gelebt.” Dies und weitere wichtige Merkmale der Generation Z gilt es zu verstehen und erfordert eine individuell angepasste Ansprache, die über traditionelle Methoden hinausgeht. Sie muss aus der Generation Z selbst heraus angesprochen werden. 

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Erfahrung und Expertise: Mit der Generation Z auf Augenhöhe

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Mit einem Bachelor-Abschluss in Kulturwissenschaften mit Schwerpunkt auf junger visueller Kultur und Kommunikation sowie einem Master in Brand Innovation habe ich mich wissenschaftlich intensiv mit der Generation Z auseinandergesetzt und war/bin innovativen Markenstrategien auf der Spur. Als Mitglied dieser Generation und durch meine Teilnahme und Beratungen zum Umgang unserer Generation bei TV-Auftritten und Veranstaltungen sowie bei Institutionen und Unternehmen, weiß ich nicht nur selbst, was uns als Generation bewegt, sondern habe auch Einblicke in die Probleme, die Unternehmen im Umgang mit uns haben; und wie es diesen zu begegnen gilt. Alle Erfahrungen teste ich direkt im Reallabor. Als Gründer von GENZ, das politische Magazin der LZ Hamburg von und für der Gen Z, leite ich ein Team an 30+ Nachwuchsdenker:innen meiner Generation. So kenne ich dem Umgang aus doppelter Rolle: als Arbeitgeber und Arbeitnehmer der Gen Z. Durch die Initiierung und Umsetzung weiterer Projekte, darunter die Entwicklung von Social Media-Konzepten, Beratung für Festivals und (staatliche) Institutionen, sowie die Gestaltung von Workshops und Veranstaltungskonzepten zu Schlüsselthemen wie New Work, Technologie und Digitalisierung, Arbeitswelt, Nachhaltigkeit stehe ich täglich im Austausch mit Angehörigen verschiedenster Generationen.

 

Meine Devise: Wir müssen mehr mit statt nur über Generation Z sprechen. Generation Z bestimmt heute darüber, welche Unternehmen zukunftsfähig sind. Zusammen können wir dafür unser bestes geben, dass Ihrs dazugehört.